Memes
Aquí te explicaremos este nuevo fenómeno de internet; los memes.
¿Qué es un meme?
Meme (Internet meme) es un término utilizado en el mundo de Internet para describir una idea o un símbolo que se transmite de forma explosiva a través de los medios de Internet (email, red social, blog, noticias y otros servicios). Meme viene de la palabra griega "mimema", que significa "algo imitado" y representa una forma de propagación cultural, un medio para que la gente transmita memorias sociales e ideas culturales entre sí. Estos memes –que en español se usa la misma palabra o se les puede llamar fenómenos de Internet– se comportan como un virus, en el sentido de que se pasan de persona a persona de forma rápida, transmitiendo la idea que representan, de ahí que se les refiera a veces como transmisiones virales. Los memes que más circulan en Internet son humorísticos, aunque también pueden llevar un mensaje serio y profundo, como por ejemplo una lección de vida, de ahí que no se deben tipificar a los memes como símbolos o ideas humorísticas. Nótese que ya sean serios o humorísticos, los memes se caracterizan por su capacidad de transmisión viral, más no por su veracidad.
ORIGEN
El nombre meme, tiene su origen en el concepto concebido por Richard Dawkins, zoólogo y científico. En su libro The Selfish Gene (1976) expone la hipótesis memética de la transmisión cultural. Propone la existencia de dos procesadores informativos distintos en los seres humanos: uno actúa a partir del genoma gracias a la replicación de genes a través de las generaciones y otro actúa a nivel cerebral, replicando la información cultural del individuo, la cual es recibida por enseñanza, imitación o simple asimilación. En este caso, Dawkins nombra como «meme» a la unidad mínima de información que se puede transmitir. Según el autor, los memes conforman la base mental de nuestra cultura, como los genes conforman la primera base de nuestra vida.2 Años más tarde, el propio Dawkins describió a los memes de Internet como un «secuestro de la idea original», implicando que incluso el concepto de meme ha mutado y evolucionado por sí mismo.
Otros autores, como el biólogo Edward Wilson, han señalado que el concepto de unidades culturales replicables ya apareció a finales de los 60, bajo diversos nombres diferentes como «mnemotipo», «idene», «sociogen», «culturgen» o «tipo cultural». Uno de las más recientes investigaciones acerca de este tema, fue hecho por Knobel y Lankshear en el 2007. Ellos sugieren que la mayoría de los memes no son replicados de manera intacta, sino que pasan por diferentes procesos de reinterpretación y modificación, lo que permite obtener diferentes versiones de un mismo meme, respetando la idea original, lo que a su vez permite su propagación masiva. La naturaleza de internet, basada en la premisa de compartir información ha contribuido a la difusión de memes. Uno de los primeros memes documentados transmitidos por internet fue el gif animado de un bebé bailando conocido como «Ooga-Chaka Baby», que apareció en 1996. Según el especialista en comunicación mexicano Gabriel Pérez Salazar, el meme de Internet como una imagen acompañada por texto aparece como unidad cultural replicada aparece «de manera identificable, plenamente reconocida» entre 2000 y 2002.
Estos memes –que en español se usa la misma palabra o se
les puede llamar fenómenos de
Internet– se comportan como un virus, en el sentido de que se
pasan de persona a persona de forma rápida, transmitiendo la idea que representan,
de ahí que se les refiera a veces como transmisiones virales.
Los memes que más circulan en Internet son
humorísticos, aunque también pueden llevar un mensaje serio y profundo, como
por ejemplo una lección de vida, de ahí que no se deben tipificar a los memes como símbolos o ideas
humorísticas.
Nótese que ya sean serios o
humorísticos, los memes se
caracterizan por su capacidad de transmisión viral, más no por su veracidad.
MEMES COMO PROPAGANDA
son hoy en día las redes sociales. El concepto de meme se ha propuesto como un posible mecanismo de evolución cultural. Las estrategias publicitarias de mercadotecnia viral se basan en la propagación de memes para promocionar un producto o concepto. Los comunicadores, relacionistas públicos, publicistas y profesionales de la mercadotecnia han usado los memes de Internet como una estrategia de mercadeo viral y mercadeo de guerrilla.10 El empleo de los memes para comercializar productos o servicios nació por la naturaleza de moda pasajera que estos tienen. Sirven para crear una imagen de inteligencia o modernidad asociada al producto a promocionar. Un ejemplo de uso comercial es la publicidad de películas, donde se busca generar una actitud positiva en críticos y espectadores. Aun cuando este sistema ha parecido funcionar, todavía se encuentra en modo de prueba ya que implica el interés en el contenido no está directamente asociado al valor de este. Es difícil enfocar un producto de manera seria si su publicidad se centra en un meme.
Algunos de los más famosos memes que han entrado convertido en anuncios son: Los denominados "memes" son fenómenos culturales que extienden sus hilos más allá de la red de redes, donde tienen hoy por hoy su hábitat natural. Por eso no resulta extraño ver cómo cada vez más marcas se suben al tren de los "memes" para sus acciones de marketing y publicidad. ¿La recompensa? Que demuestran a la audiencia estar a la onda y estar al día de todo lo que se cuece en internet. Digiday recoge a continuación algunos ejemplos de "memes" que se convirtieron en exitosos anuncios:
1. Y U No Guy Hipchat, una start-up con mucho sentido del humor, utilizó el célebre "meme" Y U NO Guy para una campaña de publicidad exterior en San Francisco. Y parece que acertó. Gracias a esta campaña, el tráfico de buscadores de Hipchat se incrementó en un 300%.
2. Grumpy Chat El famoso gato Tardar Sauce, más conocido en la red de redes como “Grumpy Cat” (Gato Gruñón), es tan popular que el instituto estadounidense Elizabeth Forward High School pagó a un estudiante de diseño para lanzar un anuncio que previniera a sus estudiantes de consumir alcohol durante la baile de graduación. ¿El problema? Que “Grumpy Cat” es tan famoso que sus dueños los han convertido en marca registrada y este bienintencionado anuncio sería en realidad ilegal.
3. Chuck Norris Aparte de por la célebre serie televisiva Walker Texas Ranger, Chuck Norris es muy conocido entre los internautas por el mítico “meme” “Chuck Norris facts”, en el que los usuarios recopilan datos, a cuales más exagerados, para demostrar la fuerza y masculinidad de Chuck Norris. En un esfuerzo de conectar con sus clientes más “nerds”, Blizzard Entertainment se aprovechó de este “meme” para lanzar un spot televisivo del popular videojuego “World of Warcraft”.
4. Success Kid “Success Kid” es un todo un icono dentro y fuera de la red de redes gracias esta campaña de publicidad exterior de Virgin Media en Reino Unido.
5. Honey Badger La marca de frutos secos Wonderful Pistachios ha utilizado múltiples “memes” en sus spots televisivos, pero uno de los más populares es quizás el del simpático tejón “Honey Badger”.
ORIGEN
El nombre meme, tiene su origen en el concepto concebido por Richard Dawkins, zoólogo y científico. En su libro The Selfish Gene (1976) expone la hipótesis memética de la transmisión cultural. Propone la existencia de dos procesadores informativos distintos en los seres humanos: uno actúa a partir del genoma gracias a la replicación de genes a través de las generaciones y otro actúa a nivel cerebral, replicando la información cultural del individuo, la cual es recibida por enseñanza, imitación o simple asimilación. En este caso, Dawkins nombra como «meme» a la unidad mínima de información que se puede transmitir. Según el autor, los memes conforman la base mental de nuestra cultura, como los genes conforman la primera base de nuestra vida.2 Años más tarde, el propio Dawkins describió a los memes de Internet como un «secuestro de la idea original», implicando que incluso el concepto de meme ha mutado y evolucionado por sí mismo.
Otros autores, como el biólogo Edward Wilson, han señalado que el concepto de unidades culturales replicables ya apareció a finales de los 60, bajo diversos nombres diferentes como «mnemotipo», «idene», «sociogen», «culturgen» o «tipo cultural». Uno de las más recientes investigaciones acerca de este tema, fue hecho por Knobel y Lankshear en el 2007. Ellos sugieren que la mayoría de los memes no son replicados de manera intacta, sino que pasan por diferentes procesos de reinterpretación y modificación, lo que permite obtener diferentes versiones de un mismo meme, respetando la idea original, lo que a su vez permite su propagación masiva. La naturaleza de internet, basada en la premisa de compartir información ha contribuido a la difusión de memes. Uno de los primeros memes documentados transmitidos por internet fue el gif animado de un bebé bailando conocido como «Ooga-Chaka Baby», que apareció en 1996. Según el especialista en comunicación mexicano Gabriel Pérez Salazar, el meme de Internet como una imagen acompañada por texto aparece como unidad cultural replicada aparece «de manera identificable, plenamente reconocida» entre 2000 y 2002.
Estos memes –que en español se usa la misma palabra o se
les puede llamar fenómenos de
Internet– se comportan como un virus, en el sentido de que se
pasan de persona a persona de forma rápida, transmitiendo la idea que representan,
de ahí que se les refiera a veces como transmisiones virales.
Los memes que más circulan en Internet son
humorísticos, aunque también pueden llevar un mensaje serio y profundo, como
por ejemplo una lección de vida, de ahí que no se deben tipificar a los memes como símbolos o ideas
humorísticas.
Nótese que ya sean serios o
humorísticos, los memes se
caracterizan por su capacidad de transmisión viral, más no por su veracidad.
MEMES COMO PROPAGANDA
son hoy en día las redes sociales. El concepto de meme se ha propuesto como un posible mecanismo de evolución cultural. Las estrategias publicitarias de mercadotecnia viral se basan en la propagación de memes para promocionar un producto o concepto. Los comunicadores, relacionistas públicos, publicistas y profesionales de la mercadotecnia han usado los memes de Internet como una estrategia de mercadeo viral y mercadeo de guerrilla.10 El empleo de los memes para comercializar productos o servicios nació por la naturaleza de moda pasajera que estos tienen. Sirven para crear una imagen de inteligencia o modernidad asociada al producto a promocionar. Un ejemplo de uso comercial es la publicidad de películas, donde se busca generar una actitud positiva en críticos y espectadores. Aun cuando este sistema ha parecido funcionar, todavía se encuentra en modo de prueba ya que implica el interés en el contenido no está directamente asociado al valor de este. Es difícil enfocar un producto de manera seria si su publicidad se centra en un meme.
Algunos de los más famosos memes que han entrado convertido en anuncios son: Los denominados "memes" son fenómenos culturales que extienden sus hilos más allá de la red de redes, donde tienen hoy por hoy su hábitat natural. Por eso no resulta extraño ver cómo cada vez más marcas se suben al tren de los "memes" para sus acciones de marketing y publicidad. ¿La recompensa? Que demuestran a la audiencia estar a la onda y estar al día de todo lo que se cuece en internet. Digiday recoge a continuación algunos ejemplos de "memes" que se convirtieron en exitosos anuncios:
1. Y U No Guy Hipchat, una start-up con mucho sentido del humor, utilizó el célebre "meme" Y U NO Guy para una campaña de publicidad exterior en San Francisco. Y parece que acertó. Gracias a esta campaña, el tráfico de buscadores de Hipchat se incrementó en un 300%.
2. Grumpy Chat El famoso gato Tardar Sauce, más conocido en la red de redes como “Grumpy Cat” (Gato Gruñón), es tan popular que el instituto estadounidense Elizabeth Forward High School pagó a un estudiante de diseño para lanzar un anuncio que previniera a sus estudiantes de consumir alcohol durante la baile de graduación. ¿El problema? Que “Grumpy Cat” es tan famoso que sus dueños los han convertido en marca registrada y este bienintencionado anuncio sería en realidad ilegal.
3. Chuck Norris Aparte de por la célebre serie televisiva Walker Texas Ranger, Chuck Norris es muy conocido entre los internautas por el mítico “meme” “Chuck Norris facts”, en el que los usuarios recopilan datos, a cuales más exagerados, para demostrar la fuerza y masculinidad de Chuck Norris. En un esfuerzo de conectar con sus clientes más “nerds”, Blizzard Entertainment se aprovechó de este “meme” para lanzar un spot televisivo del popular videojuego “World of Warcraft”.
4. Success Kid “Success Kid” es un todo un icono dentro y fuera de la red de redes gracias esta campaña de publicidad exterior de Virgin Media en Reino Unido.
5. Honey Badger La marca de frutos secos Wonderful Pistachios ha utilizado múltiples “memes” en sus spots televisivos, pero uno de los más populares es quizás el del simpático tejón “Honey Badger”.